“国”代表中国的文化，“潮”则是时下的潮流。

最近，在中国刮起了一阵国潮风。

国风国潮，传统文化IP跨界，成为越来越多品牌的选择。

服装界，回力、飞跃等老牌鞋子深受中国新一代潮人喜爱，太平鸟、李宁、波司登等服装品牌也在巴黎时装周掀起中国风的大浪。

流行音乐界，c-pop也开始有姓名。

影视界，《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》、《中国成语大会》等等影视综艺，也成为了大家津津乐道的节目。

至此，各行各业生产文创产品，尤其是带有浓浓中国风的文创产品，已经成为一种趋势。

在大国崛起与文化自信的背景下，这一趋势仍将延续，借助商业品牌的影响力，推广中国传统文化，塑造中国审美。

01

优质文创IP

拥有内容竞争力

要打造爆款IP需要从其本身的知名度、宣传频率、存在时间、区域人群覆盖程度、文化内涵以及是否能带给顾客共鸣等多个方面来考量。

同时，在当前互联网环境下，如何给顾客直观的刺激，对消费者产生影响也十分重要。

文化艺术的转化

挖掘当地的文化内涵，找出沉淀其中的能量实作体验、展示、教学、传承时代化、时尚化、实用化。

国产IP背靠底蕴深厚的中国文化历史，制造和开发都有很大提高的空间，但需要纵深解决“即便爆款出现，但生命周期过短”导致投入产出不成正比的现实问题。

所以，不妨从另一个角度进行转变，把自身的特色与优势展现出来，与商业相结合，而不局限于文创产品本身，做到“人无我有、人有我优”。

与商业相结合的真正意义在于做减法做聚焦做取舍，与IP文创艺术化取向和文创商品功能属性与目标消费客群的匹配度成为核心参照 。

创意产业的孵化

协助当地的艺术家、匠人，开发商品、体验展示、推广营销精选与开发、设计当地独有的创意商品、特色食品、伴手礼礼品。

从文旅商业而言，大部分IP文创商品都是考虑如何将地方的特色文化全部推销给消费者，这样可能导致的直接问题就是文创商品大而全却十分平庸化，消费者的选择性太多，自然认知度和转化率就过低，同时也出现投资过大，商品滞销等系列问题。

IP人格化

IP形象化只是外在的形式，而IP的人格化才是核心，人格化才具有连接粉丝，集聚流量的能力。在国内，故宫文创系列产品火爆朋友圈，掀起了国内文创的热潮。

IP开发并不是一味简单的形象衍生，而是我们要一方面塑造具有强视觉辨识力标志；同时另一方面还要注重IP背后人格化的塑造，通过外在标志性符号＋人格化才能构建真正的超级IP，逐步构建具有长久市场生命力和自主独立的IP文创品牌资产。

运营专业化

一个世界级超强IP的落地推广，不只是一个简单的宣传，它需要360度的总体运营。

IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间并消费时间。国产IP赚的是前端经济，衍生经济是短板。而只有真正理解IP即资产、IP即产品、IP即品牌，才能更好的运营好IP。

传统文化融入时尚科技

近年来，巧做文创产品，将传统文化与现代时尚科技结合。将文化产品应用到目的地的各个景区、城市流量聚集点、乃至于所有人的生活中，从有型的产品形态最终演变成无形的文化氛围。

02

文旅文创融合

打造国潮风

文旅持续高质量发展，带来了全新的国货自强、文化自信的国潮风，而国潮风之气韵、气势、气度，所至之处，便是中国传统文化的绽放。

从李宁开新潮，到故宫创新品，从水井坊出圈国家宝藏，到《唐宫夜宴》中《洛神赋》舞姿惊艳世界，惊艳的背后是对国潮的钟爱，对中国文化的热爱，对文旅生活新发现的热忱。

故宫的“国潮化”“年轻化”变身引人关注，从网红文博探索节目《国家宝藏》热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆，传统文化正以全新的方式在旅游行业掀起一波波“国潮”。

国潮风格从文博系统到文旅综合体，到乡村游、古镇，再到各种风格的旅游景点，蔚为大观。

“国潮”的本质在于为“情结”“文化”买单，中华文化的博大精深值得我们慢慢深入去挖掘，并赋予新时代的创造力。

下面让小编带领大家看一看这些创意出圈的国潮文旅文创融合案例吧。

哔哩哔哩×河南文旅，助推“竹林七贤”国潮文旅风。

河南省文化和旅游厅联合B站开展“国潮河南 云台山奇幻旅游季”。

本次活动落地河南龙头景区云台山，围绕“国潮”打造河南文旅又一亮点文化IP——竹林七贤，用年轻人喜闻乐见的方式创作并传递“老家河南”优秀传统文化。

同时推出“云台山《七贤游园》国风演艺”、“云台山国潮红叶节”等系列主题活动，让河南景区“潮起来”，让传统文化“活起来”。

此外，活动期间，15位B站优质UP主深入景区感悟、创作、分享、种草，内容涉及国风原创、音乐舞蹈、历史人文、生活旅游、特色美食等兴趣圈层，多元化视角展现国潮云台山。

山水云台入梦中，竹林七贤迎宾来。

一个是中华文化的起源腹地，一个是国潮爱好者的集中阵地，二者强强联合，碰撞出如此奇妙的国潮火花，不仅让传统文化“活”起来，也应时应景地让它“火”起来。

名创优品×中国航天，打造360°沉浸式火星体验。

名创优品携手中国航天文创品牌“太空创想”进行梦幻联动，共同庆祝我国“祝融号”成功踏上火星地表。

线下，名创优品承包了广州地铁8号线，打造了一辆太空舱设计的“火星列车”，除了将地铁内包打造成太空舱设计，还在地铁车窗上装置透明屏幕，播放精心制作的火星场景CG视频，乘客透过车窗能看到“火星的地貌景象”，身临其境置身于火星。

在线上，名创优品发布互动H5，邀请大家一起“上火星拍plog”，360度体验火星实景。可以说，名称优品这波国潮互动玩的又好又潮。

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文创元宇宙

解锁更多趣味

“元宇宙+故宫” 生态变现空间多元， 实现全新商业突破。故宫作为超级IP ,具备宝藏级的文化价值，也是我国文化输出的重要阵地。

从公众号推文《 故宫口红，真的真的来了！》到纪录片《我在故宫修文物》 、 综艺《国家宝藏》、《上新了，故宫》等文创产品的开发让故宫这一历史悠久的文化IP焕发新的生机，更印证了Z世代互联网原住民的民族自信崛起和对优秀传统文化的渴望。

随着5G、 AI、 VR、 AR、 XR等技术的发展， 故宫IP有望和元宇宙生态实现完美结合。

①“元宇宙+教育”：元宇宙可以打破空间和时间的限制，解决教育资源的不均衡， 利用孪生数字技术打造数字故宫校园、数字仿真教学，而人工智能和VR技术能实现场景的虚实结合、实时互动。

②“元宇宙+文博” ：利用VR等技术构建具有“元宇宙”属性的全沉浸交互式故宫数字文博展厅， 而区块链技术护航数字藏品的交易和流通。

③“元宇宙+文旅” ：利用高科技手段为故宫旅游注入灵魂和活力，观众可以通过虚拟角色的操控在虚幻空间内漫游，感受沉浸式交互体验，打造全新文旅业态，比如虚拟人导游、 AR场景拍照、 AR文创延伸等。

④“元宇宙+社交” ：在元宇宙里，用户以数字化分身在虚拟场景开启平行于现实世界的第二人生,让Z世代的用户得以获得更丰富的沉浸式虚拟社交体验， 结合故宫的海量IP人物和故事，打造沉浸式的“ 元宇宙+故宫” 虚拟生态，开拓虚拟剧本杀场景、虚拟皮肤增值服务等创新型体验。

⑤“元宇宙+直播” ：结合5G、 AI、 4K、 MR和无延迟直播等技术，将真实产品和3D场景模板进行搭配，辅以AI引擎进行渲染，打造类似科幻电影般的效果，为故宫文创产品营造沉浸式的购物体验。

文化为产品注入活力。在发掘年轻一代消费心理的变革之后，供给端也做出了改变，通过调整产品、业务模式、品牌形象等，不断寻找被消费者喜欢的理由，提供了一批优质国潮。

一方面传统文化为国潮提供了取之不尽、用之不竭的资源库存。另一方面，国潮解决了传统文化的长期积淀与现代生活美学需求之间的矛盾。

在商品之上，人们期待更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。因此，立足于传统文化，融入了现代生活美学价值的产品越发走俏，传统文化与现代生活美学的有机结合、良性互动正在悄然进行。