2020年11月，上好集团实现5亿元融资。一个月后，正式实施股份制改革，公司主体变更为上海上好化妆品股份有限公司。2021年2月，上好集团与中信证券签署上市辅导协议，并向证监局备案，筹划上市拟在A股上市，但一直没有实质性进展。

直到直播电商兴起，韩述和母公司尚美集团才等待下一个赚钱的渠道。在抖音和快手电商发展初期，以韩数为代表的国外品牌知名度较高，价格也相对较低，因此更容易被直播间用户接受。

受疫情影响，上好集团不得不收缩线下分销体系。由于扎根低线城市，线下超市和化妆品连锁店对上好集团的销售贡献很大。 2019年之前，其线上线下销售占比接近55%。但此后，其线下经销商数量从2019年初的965家增加到2021年9月末的557家。