耐力比爆发力更重要。

随着爱奇艺在2022年初开始盈利，另一家领先的长视频平台也在年中走上了扭亏之路。 《晚点 LatePost》据了解，2022年7月起，腾讯视频将实现盈利，财务状况将有所改善。

曾经针锋相对的竞争对手不再烧钱，行业似乎迎来了新的拐点，但这并没有在市场上引起太大反响。事实上，长期困扰长视频平台的老问题并没有得到彻底解决。

2022年中，爱奇艺为了促进平台盈利，减少了内容编排，DAU一度下滑。根据QuestMobile数据，当时爱奇艺的DAU在6700万左右，低于腾讯视频的8100万。到2023年初，由于《狂飙》等剧的热播，爱奇艺DAU已反弹至1亿以上。

即使长视频平台实现全年盈利，其整体规模也较为有限。如果某部影视作品表现不佳或者没有按预期上线，可能会导致平台再次陷入亏损。

如何培养可持续生产优质内容的能力，仍然是长视频平台面临的最大挑战。

长期以来，爱奇艺善于题材创新，特别是在垂直内容品类上寻找突破点，比如迷雾剧场系列；腾讯视频更稳定。拥有丰富的IP储备，在综艺、动漫方面也拥有良好的口碑。大量投资。虽然两个平台的策略不同，但手段不同，都达到了同一个目标，都希望能够持续产出优质内容来驱动增长。

实现盈利后，两个平台仍在进行更多尝试。 《迷雾剧场》之后，爱奇艺继续针对女性观众推出“闪亮限量版狂花系列”；腾讯突破了过去的求稳状态，从《三体》开始探索科幻剧领域。对于长视频平台来说，这场竞赛还远未结束。

耐力远比爆发力更重要

长视频曾经是一项长期亏损的生意。 2022年，受宏观经济环境低迷、行业监管等因素影响，各大互联网企业开始降本增效。在这次重大调整中，腾讯视频和爱奇艺意外结束了十几年的亏损。 。

腾讯视频2022年7月开始首次实现盈利，年收入突破100亿元；爱奇艺也于2022年1月开始连续三个季度实现盈利。

降本增效对于平台来说是一把双刃剑。爱奇艺和腾讯视频扭亏为盈的方式最初是通过降低内容成本、压缩营销、行政和人力资源开支来实现的。这些策略势必会对用户增长产生负面影响。

然而，2023年初，两大平台似乎都在用实践打破这一规律。

《狂飙》上线后，爱奇艺日活跃用户快速增长； 《三体》的上线也为腾讯视频带来了不少良好的口碑和新用户——这不仅是腾讯视频2022年至今长播剧中排名第一的平台新用户吸引量第一的作品，观看该节目的受过高等教育的人比例比其他系列要高得多。

整个2022年，腾讯视频披露，平台剧频道月均活跃用户3亿+，峰值3.4亿+。 2021年日均播放量同比增长20%，单日峰值同比增长13%。 %，人均每日游戏时长超过93分钟。

同样的转变也发生在爱奇艺身上。尽管爱奇艺第三季度在线内容总量较往年有所减少，但产出了更多优质产品。该剧的机制在第三季度表现得尤其出色。爱奇艺自2018年开始实施人气指数，今年共制作了6部点击量破万的热播剧。其中，2022年就有四个，仅第三季度就有两个，分别是《苍兰诀》和《罚罪》。

这足以说明，优质内容永远是长视频行业的主旋律，用户数据暂时的涨跌还远远不足以说明什么。对于长视频平台来说，耐力远比爆发力更重要。

突破旧有模式

爱奇艺和腾讯视频是长视频平台的领先者。过去，爱奇艺被认为更擅长创新和突破。相比之下，腾讯视频更喜欢稳扎稳打、按部就班。比如发现某个品类受欢迎后，就会继续重点发展这个品类。

这样做的好处是风险低，效益更稳定，在持久战中更有后劲。但缺点是品类开发过于谨慎，爆品和引领潮流的能力有限。

2023年，《三体》的上线打破了大众对腾讯视频的一贯认知——它没有迎合最大众化的市场，而是冒险选择了更小众的科幻题材。

根据腾讯视频后台收集的用户数据，《三体》的观众中高学历观众比例比其他剧高出6.4%。硕士学位用户的渗透率最高，博士学位用户的完成率最好——与原作一致。的标签。

这让很多从业者感到惊讶。一位电视剧行业人士表示，根据他参与项目的经验，腾讯的视频评测项目有严格的数据权重体系，注重大数据而不是艺术内容；爱奇艺的风格更加灵活，他们更倾向于考虑剧本的创造性和先锋性。

腾讯视频决定拍摄《三体》的讨论过程是感性与理性的碰撞。内部人士认为这是一个优秀的IP；反对者认为科幻题材难以掌控。但最终“是时候开枪了”的感觉占了上风。

如何拍摄

也是一个艰难的决定：如果是从数据推论的话，《三体》不应该以如此缓慢的节奏呈现。毕竟，还有更多的观众没有看过完整的原作；但最终，腾讯视频这次选择了从大数据出发，保持了原作的核心，没有添加一些可能让人感觉节奏更加轻松的额外元素。

真正开拍后，各种困难接连出现：拍摄时天气极冷；时间和劳动力成本持续增加；预算继续增加。但历时7年拍摄的《三体》却收获了意想不到的好评，而这部反腾讯视频的“直觉”冒险也成为中国科幻史上的杰作。

除了《三体》之外，腾讯视频这两年也给市场带来了很多精彩的作品。 2022年火爆的《梦华录》以及随后的放映盛典是近两年视频行业比较少见的模式。创新。据腾讯视频内部人士透露，《星汉灿烂》在播出过程中打破了多项纪录，成为标杆作品。 《雪中悍刀行》虽然在播出初期存在争议，但在2022年初仍然将男频道IP推向了新的高度。手握《庆余年 2》《繁花》这样重量级作品的腾讯视频继续表达着自己的内容价值​​多次强调“追求品质”。

第二条增长曲线在哪里

除了剧集之外，长视频平台还可以提供多种内容形式。

在综艺领域，爱奇艺延续剧集策略，聚焦垂直品类，打造了《中国新说唱》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等音乐、喜剧领域的成功作品。腾讯视频的能力更加全面。例如，在喜剧类别中，现象级综艺系列《脱口秀大会》成功实现了脱口秀文化的本土化。 《心动的信号》《半熟恋人》已成为言情市场上具有辨识度的差异化IP。推理赛道上的《开始推理吧》和职场赛道上的《令人心动的 offer》也取得了不错的成绩。此外，腾讯视频在电子竞技、素人综艺领域做出了新的尝试，还推出了小清新综艺系列。

另一个变化是在动画领域。视频网站最初是作为热门电视剧开始的。在经历了高价抢购版权的时代后，自制电视剧扛起了爱奇艺、优酷、腾讯视频的发展大旗。在大多数用户的认知中，视频网站的决定性因素是热门剧。作为一个垂直类别，动画和纪录片一样，被认为服务于小众观众。因此，去年腾讯视频明确动画将是第二条发展曲线，颇让人意外。

动漫的推广是几家头部视频网站都在做的事情，但影响力最强的无疑是哔哩哔哩和腾讯视频。与爱奇艺、腾讯视频不同，哔哩哔哩最初是一个二次元社区，几年后开始发展内容制作业务。 《中国奇谭》今年年初收获了一波好评，但控《三体》这么庞大的IP动画似乎有点难度。

腾讯视频动画这两年表现不俗。首先来自于丰富的IP储备，包括《斗罗大陆》《镖人》《诛仙》《一人之下》《斗破苍穹》等，尤其是在漫游联动方面，被寄予厚望。腾讯视频在2021年推出了英雄联盟，继动画系列《双城之战》等代表作之后，又官宣《双城之战 2》，国游系列动画《王者荣耀》更是集聚了万千期待。

此外，腾讯通过收购、投资制作公司，以及与集团其他业务部门合作开发电影、小说、游戏等方式，充分挖掘IP潜力。腾讯视频内部，动漫品类流量增长迅速，会员转化率高。 75%的动漫付费用户粘性高，会持续支持内容。它是少数尚未完全开发的地区之一。腾讯视频在这方面可以说海贼王的发展和成就一直走在前列。

但无论怎样，长视频平台的核心能力仍然是发现好内容，生产出优质内容，并保证系统能够持续运行。比如，今年年初对于优酷来说就显得有些残酷。虽然依然有经典《甄嬛传》的支持，但目前在各大类中并没有特别突出的表现。

长视频平台的盈利已经表明这个行业已经结束了高价购买版权、依靠流量明星、完全依靠大数据引导的粗暴发展模式。事实上，从爱奇艺《迷雾剧场》的成功和腾讯视频决定出品《三体》那一刻开始，长视频行业也进入了一个新时代，《狂飙》和《三体》的成功也验证了这两个平台新策略的可行性。

在2月7日的电视剧业务分享会上，腾讯网络视频CEO孙忠怀等高管决定拍摄《三体》。会议期间，他们重新梳理了平台的内容定位：去掉了以往从数据中衍生出来的“批量复制”。 ，注重作品的价值表达和戏剧规则，《三体》的付出和成功就已经说明了问题。无独有偶，优酷本周也举办了电视剧活动。从活动中披露的信息来看，优酷表达了对自制内容的重视。

虽然长视频的“还债”之路看上去依然漫长而艰难，但他们持续产出的优质内容却不断修复着行业，让其回归到更健康良性的状态。