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质疑宝马,了解宝马,成为宝马

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61,000、16,000、18,000。

这是今年前八个月宝马、奔驰、奥迪新能源汽车在中国的销量概况。 (数据来源:客运协会)

虽然宝马能否连续五年保持中国市场销量第一还有悬念,但至少在电动汽车领域,宝马已经距离两个竞争对手越来越远了。

面对巨大的差距,奔驰放弃了与EQ重建产品阵容的想法,而奥迪则渴望直接收购上汽的电动汽车平台。

只有宝马还在按照自己的节奏快速奔跑:略小的iX1和更大的i5已经在路上了。

但宝马的电动化转型之路其实并不顺利。

从不特定的新能源技术路线,到针对中国市场开发专用车型,再到近期主动加入价格战,宝马的一举一动几乎都会引来业内质疑。

然而,渐渐地人们发现,过去的缺点似乎被踩了。

比如,匹配多种动力组合已经成为很多车企的共同策略。比如,大部分不愿意迎合中国消费者的产品早已消失。又比如“没有卖不掉的车,只有卖不掉的价格”。一句至理名言...

用一位网友的话说,讨厌宝马的人也在悄悄研究宝马,最后成为了过去不可理解的主角。

NO.1

【电动化,宝马注重理性】

在非常规道路上,宝马注重理性消费。

据海外媒体最新报道,宝马仍在努力开发新型四缸、六缸和八缸发动机。

这家拥有107年历史的老车企相信,汽油车和电动车未来可以和谐共存。

这里插一句,宝马也是BBA中唯一没有公布燃油车停产时间表的品牌。

奔驰计划在2030年全面转型为纯电动汽车品牌,奥迪计划在2033年之前逐步淘汰所有燃油车型,而宝马的想法是只要在2030年之前销量的50%来自电动汽车即可。

奥利弗·齐普泽 (Oliver Zipzer),宝马集团董事长

这也是Zipze的经营理念。

自2019年8月接任宝马集团新任董事长以来,他多次在公开场合表示,宝马的电动化转型必须尊重消费者,为他们提供不同驾驶技术的车型,以满足多元化。市场需求。

这就是宝马一直强调的五个字座右铭:选择的力量。

“车企应该做的是提供选择而不是限制。”

所以对于宝马来说,最重要的不是打造一个新的平台,而是将电气化、数字化的最新成果分享到不同的产品中。

这条转型路线也让宝马在价格方面有了更大的回旋余地。

由于2015年上市的CLAR平台能够很好地兼容汽油和电动两种能源,当宝马推出纯电动车型时,汽油车带来的成本分摊也让电动车在价格战方面有了足够的抵抗力。能力。

以i3为例。目前,该车在码头的优惠普遍超过10万。对于很多消费者来说,20万以上购买3系的诱惑确实不小。

8月,i3销量逼近5000辆大关,创下年内新高。

新款宝马i3去年3月上市,起售价34.99万

宝马公开涨价后,此前坚持不降价的奥迪也松了口气。 6万的优惠,直接让Q4 e-tron的月销量从三位数提升到了2000多台。据说,最近奔驰EQE的销量也因为10万+的优惠而有了明显的好转。

虽然目前以价换量的做法难免会牺牲一部分品牌美誉度,但这只是BBA的阶段性策略。

以宝马为例。在本届慕尼黑车展上,前者向外界展示了自己并不保守。

NO.2

【2025年,BMW的转折点】

在9月12日的慕尼黑车展上,宝马正式发布了宝马新一代概念车。

用官方的话来说,这不仅仅是一辆汽车,更是宝马开启全面变革新阶段的象征。

根据计划,宝马将于2025年下半年开始生产新一代车型,并将在未来24个月内实现至少6款新车型的量产。

宝马新一代概念车亮相慕尼黑车展

对于宝马来说,2025年将是一个关键的转折点。

“因为到那时,包括电池、电机、电驱动、自动驾驶、控制单元在内的所有技术都已经足够成熟了。”

在 Zipze 看来,时机一定是正确的。如果早一年推出,技术不成熟,很容易出错。如果晚一年推出,那就太晚了。

更重要的是,宝马首款专属纯电动平台Neue Klasse终于来了。从2025年开始,它将安装在宝马推出的所有电动车型上。

Zipzer表示,该平台代表了宝马技术上的巨大飞跃,也将为宝马未来电动汽车销量的增长发挥“至关重要的作用”。

今年5月,投资100亿元的宝马第六代动力电池项目在沈阳开工。从目前发布的消息来看,宝马新一代电驱动技术和新开发的圆柱电池将出现在Neue Klasse平台上。

这带来的是,未来宝马新量产车型的充电速度可提升30%,续航里程可提升30%,综合成本可降低50%。

放眼中国市场,宝马今年将总共推出11款纯电动汽车。由此,宝马的纯电动产品也将覆盖目前几乎所有的主流细分市场。

NO.3

[写在最后]

Neue Klasse 在英语中有新时代的意思。

20世纪60年代,为了扭转颓势,宝马推出了名为Neue Klasse的新车项目。第一款车型BMW 1500也凭借出色的性能,让宝马一举重回主流市场。

也是从Neue Klasse开始,宝马从一家只生产经济型汽车的制造商转型为专注于高性能的豪华汽车品牌。

所以将新一代纯电动平台Neue Klasse命名,宝马的用意和期待不言而喻。

或许在各大汽车巨头向新能源转型的过程中,宝马并不是一个完美的样本,但从被质疑,到被理解,再到被模仿,或许这就是它最大的价值。

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